“过年喽——”随着一声吆喝，雄狮翻腾，长龙飞舞，锣鼓喧天。夜为幕、千灯亮，春节期间，山西太原“钟楼街1990”以盛大的舞龙舞狮巡游欢庆新春佳节。

“老太原柳巷、长风剧场、五拐巷，这完完全全是我小时候，也就是九零年代生活的场景。‘钟楼街1990’里头，家家楼面贴白瓷砖、挂白底大红字，上世纪90年代太原市的经典生活场景被浓缩在这片空间内，满满都是‘老太原’的烟火气。”在太原长大的周女士兴奋地向记者介绍。

国家税务总局发布数据显示，2025年春节假期，旅游服务消费持续较快增长，旅游相关服务销售收入同比增长37.5%。娱乐休闲成为旅游消费新业态，休闲观光活动、公园景区服务、游乐园服务销售收入同比分别增长81.9%、59.5%、14.1%。

据文化和旅游部数据中心测算，2025年春节假期8天（1月28日至2月4日），国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。

“2025年春节消费火热的现象是经济预期变化的信号。作为拉动经济增长的三驾马车之一，消费在农历新年期间的强劲表现，尤其是文旅消费的火热，不仅对当年的消费市场起到了示范和带动作用，也为稳经济、促民生发挥了积极作用。”对外经济贸易大学国家对外开放研究院研究员李长安在接受人民网记者采访时表示。

到天坛公园，听一听天坛里藏着的春节礼乐；去景山公园，看一看剪纸、泥塑、糖画等非遗技艺展示；来前门大街，品一品小吃中的传统年味……在北京工作的杨女士春节期间把父母从湖北老家接到了北京，一家老小走上北京中轴线，再逛庙会、赏非遗、品小吃，一路游玩赏乐，美不胜收。

“第一次和爸妈一起感受北京的胡同街巷，体验特别丰富。庙会有舞龙舞狮、民间花会、传统小吃等经典项目，我还带爸妈体验了融入AR技术、互动体验的‘穿越北京中轴线’项目，他们都觉得很神奇。”杨女士对记者说，这次一家子实实在在地感受到了传统年俗的现代魅力，过了个团圆、有文化底蕴的新年。

节假日期间，不仅在北京，全国各地的年俗活动都在传统的基础上不断“上新”，为假日经济注入强劲动力。

上海豫园灯会上，景区生动再现古代“天官鳌山灯”出巡时的热闹景象，璀璨灯火中，游客接过“福牌”把福运迎回家；山西平遥数字藏品展馆内，剪纸数字藏品《猴献桃娃娃》，通过“非遗+科技”，猴坐怀中献桃的剪纸造型惟妙惟肖；广州珠江河畔，“无人机+灯光秀”的烟花汇演呈现出“火树银花不夜天”的视觉盛宴……在刚刚过去的春节假期，各地游客行走在大美中国，在一幅幅红红火火的过年图景中感受年味浓浓、文韵悠悠。

“近年来，春节与文旅的深度融合促使更多消费者通过旅游来体验不同地区的风土人情和春节习俗，我国文旅消费市场活力涌动，新场景、新业态、新模式亮点纷呈。”李长安认为，未来要不断增加优质文旅产品供给，通过结合现代科技等多种新元素，使非遗国潮、春节年俗在新应用场景中火起来，也为新型消费蓬勃发展注入动能。（实习生田可仪对本文亦有贡献）